জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স ও পেজের সার্বিক প্রভাব পরিমাপের বহুল পরিচিত মেট্রিক ‘রিচ’ (Reach) স্থায়ীভাবে বন্ধ হতে যাচ্ছে। এর পরিবর্তে আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে কনটেন্টের মূল দর্শকসংখ্যা বিশ্লেষণের জন্য ‘ভিউয়ারস’ (Viewers) নামে নতুন একটি মেট্রিক বা সূচক চালু করতে যাচ্ছে মেটা।

মেটার এই আকস্মিক পরিবর্তনের ফলে এখন থেকে ফেসবুক পেজ পরিচালক, ডিজিটাল বিপণনকর্মী এবং সংবাদমাধ্যমগুলোকে তাদের কনটেন্ট পরিমাপের পুরোনো পদ্ধতির বদলে নতুন নিয়ম ও সূচকের সঙ্গে মানিয়ে নিতে হবে। সম্প্রতি ফেসবুকের এক প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞপ্তিতে এই পরিবর্তন সম্পর্কিত বিস্তারিত তথ্য নিশ্চিত করা হয়েছে।

কী পরিবর্তন আসছে এবং কেন?

এত দিন ফেসবুকে প্রকাশিত যেকোনো টেক্সট পোস্ট, ছবি, ভিডিও বা রিলস কতটি পৃথক বা অনন্য (Unique) অ্যাকাউন্টের কাছে পৌঁছেছে—তা হিসাব করার জন্য ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। একটি নির্দিষ্ট সময়সীমায় ঠিক কতজন ব্যক্তির নিউজফিডে কনটেন্টটি প্রদর্শিত হয়েছে, তার নির্ভুল পরিসংখ্যান দিত এই সূচকটি।

তবে মেটার নতুন সিদ্ধান্তের ফলে ২০২৬ সালের ৩১ অক্টোবরের পর থেকে ‘রিচ’ মেট্রিকের তথ্য আর দেখা যাবে না। তার জায়গায় যুক্ত হওয়া ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকটির সাহায্যে ছবি, ভিডিও, রিলস বা যেকোনো ডিজিটাল কনটেন্ট ঠিক কতজন সক্রিয় দর্শক দেখছেন, তা আরও সুস্পষ্টভাবে বিশ্লেষণ করা সম্ভব হবে বলে জানা গেছে।

ডিজিটাল ইন্ডাস্ট্রিতে প্রভাব ও পরামর্শ:

নতুন এই আপডেটের প্রভাব ব্যাপকভাবে পড়তে যাচ্ছে সংবাদমাধ্যম, ই-কমার্স ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, সোশ্যাল মিডিয়া এজেন্সি, কনটেন্ট ক্রিয়েটর ও ব্র্যান্ড এনগেজমেন্টে। ফেসবুকে কনটেন্ট প্রচারণার সাফল্য, বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা এবং অর্গানিক রিস্পন্স মূল্যায়নে এই পরিসংখ্যানগুলো অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে থাকে।

তবে বিশেষজ্ঞরা বলছেন, ‘রিচ’ এবং ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিক দুটির হিসাব করার গাণিতিক পদ্ধতি সম্পূর্ণ এক কি না, তা স্পষ্ট হওয়া অত্যন্ত জরুরি। দুই সূচকের ডেটা হিসাব করার প্রক্রিয়ায় ভিন্নতা থাকলে আগের পারফরম্যান্সের সাথে নতুন রিপোর্টের সরাসরি তুলনা করা কঠিন হয়ে পড়তে পারে।

এই কারণে ফেসবুক পেজ পরিচালকদের সতর্কতামূলক পদক্ষেপ হিসেবে ৩১ অক্টোবরের আগেই বিগত সময়ের সমস্ত অ্যানালিটিক্স ও ‘রিচ’ সম্পর্কিত পুরোনো প্রতিবেদনগুলো (Data Export) সংরক্ষণ করে রাখার পাশাপাশি ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের হিসাবপদ্ধতি দ্রুত আয়ত্ত করে নেওয়ার পরামর্শ দেওয়া হয়েছে।

আর/কে